淘宝秒杀助手淘宝秒杀助手电脑版

今天的双十一电商不再是传统的电商PK然而,衍生出许多不同的游戏玩法,更多的平台和更多的不确定性。今年的双11主要电子商务平台采取了什么行动,推出了什么新的游戏玩法?让我们看看。

淘宝秒杀助手淘宝秒杀助手电脑版

随着双十一的临近,淘宝,抖音、快手、小红书、视频号纷纷召开商务会议,或发布招商信息,进入双十一备战期。

今年各平台有哪些玩法?

一、平台备战双十一

淘宝、抖音、快手等新播场统计整理小红书双十一节奏和发布的支持计划以及视频号五大平台的相应玩法如下图所示:

淘宝秒杀助手淘宝秒杀助手电脑版

1. 淘宝

自10月24日起,淘宝发布了12项商业措施,为商家准备双11。在这12项措施中,淘宝主要强调草流和产品工具的升级,削弱了商家的运营成本。

其中,针对直播流量,淘宝推出了双11超级广播激励,为各类商家和人才提供冷启动流量激励。

针对种草流量,参观将于10月10日启动星光1000排行榜,招募垂直领域的专业人才和有影响力的人才种植双11内容。同时,在双11的全周期内,参观还将为高质量的内容创作者提供免费的公共领域流量和奖金激励。

对于推广玩法非常成熟的淘宝来说,今年双十一的重点仍然是解决商家的流量焦虑,丰富内容,继续实现淘宝站短视频、图形内容与直播的联动闭环。

2. 抖音

抖音今年也于10月24日正式进入双11。在商家的游戏玩法方面,抖音首次融入了预售存款的游戏玩法。此外,还增加了一系列促销手段,如商场优惠券、抖音商场超价购买和抖音商场低价秒杀。

此外,抖音还将结合跨店全减的核心游戏玩法,与商家合作设立各种补贴,为商家提供1亿级流量曝光和抖音商城主页流量曝光机会。

短视频和直播仍然是抖音双11推广的焦点。它不仅设置了短视频任务竞赛、好工作室、每天收到红包等游戏玩法,还为品牌和主播设立了品牌嘉年华和大咖啡工作室,为后者准备了数亿的流量支持。

对于已经拆分货架电子商务的抖音来说,今年的双11不再仅仅是平台直播电子商务的主战场,因此引入了许多成熟的货架电子商务系统游戏玩法。流量不仅投入到工作室,而且倾向于购物中心和商店。

淘宝秒杀助手淘宝秒杀助手电脑版

3. 快手

9月29日,快手在平台上召开116商务会议,将于10月20日进入双十一爆发期。

在流量奖励方面,快手今年将投资前两次推广流量,为热门商品、大型现场锚、现场切片拖车等。此外,该平台还为参与大规模推广的企业和锚定设置了一系列流量奖励任务。只要相应的任务完成,就可以获得不同数量的奖励。

在玩法上,快手会在双十一期间正式进行APP顶部导航Tab在线快手商城一级入口,并承诺为商家带来1亿流量。与此同时,快手还推出了一万人讨价还价小组,用户可以提前支付商品押金,押金越多,商品就越便宜。

这种做法类似于抖音,也是货架电子商务的动力平台。

4. 视频号

第二年,参加双十一促销的视频号将为促销的准备阶段留出足够的时间。商家可以在9月23日开始报名,10月14日开始进入活动蓄水期,10月29日正式进入促销阶段。

从目前整理的视频号五大核心玩法来看,平台双十一推广的重点是拉动品牌进入,拉动商家直播率,引导私域流量转化,改善直播间GMV。

5. 小红书

小红书是今年双十一大促销活动引起广泛关注的平台之一。原因是除了平台和天猫除了深度联动,充分发挥平台的种草能力外,还公布了时尚主播的成长计划,大力支持主播和电台的交易。

据了解,小红书双十一促销活动也于10月24日开始,持续到11月13日结束。届时,平台将在屏幕开放页面、站点热搜索、搜索结果页面和购物中心页面设置不同的入口,引导用户进入直播场地。

此外,小红书还将对主播的笔记进行高曝光推流,同时主播的直播间也会得到发现页推流。

针对TOP小红书基本维持了与去年双11类似的激励政策,日榜TOP预计1-3名主播将获得30万流量曝光,TOP以此类推,预计4-10名主播将获得10万流量曝光。排名前三的主播将获得3000万的流量曝光和1000万张宠粉补贴券。同时,直播间成交量超过500万的主播将被曝光500万笔记。

二、今年双十一有哪些看点?

梳理以上五个平台的双十一节奏和玩法后,不难发现,与去年10月20日开始的双十一大促相比,今年的大促战线有所缩短。

热身前线的延长可能会更好地积累流量,实现一些企业或锚的最终爆发,但也会提前失去流量。节奏调整,除了考虑到商家和锚的早期准备外,也可能与频繁的平台推广活动有关,需要为商家和锚留出呼吸空间。

与往年相比,各大平台的补贴力度更大、更丰富。

最明显的是抖音和快手,抖音提供了超过1亿的流量,而快手则宣布将投资之前的两倍来推动流量。淘宝、视频号码、小红皮书在各种游戏玩法和游戏中,也围绕着流量做文章。

淘宝秒杀助手淘宝秒杀助手电脑版

抛开节奏、玩法、流量,在过去的一段时间里,双十一期间最大的吸引力无非是直播带货的四大天王。薇娅被封、罗永浩隐退、辛巴淡出后,只剩下刚刚回来的李佳琦作为这场大促表演的主角。在大家看来,似乎少了一点味道,有些结果是可以预测的,没有太大的悬念。

但今年的双十一并非没有任何看点。

首先,抖音和快手正在努力推广货架电子商务。这两个平台的购物中心首次参与了双11的推广。该平台不仅将其放置在主页的一级入口中,而且还引入了新的用户游戏玩法,并投入了大量的流量来推动这个新部分的增长。

其次,去年第一次参加双十一的视频号,今年又上台了。除了增加了很多玩法,鼓励品牌自播,大家也期待着视频号在公域流量上的表现。

今年双十一能否在直播电商和站内交易上取得新的突破,而不是为电商平台做婚纱,也引起了大家的关注。

淘宝秒杀助手淘宝秒杀助手电脑版

如今,对于行业和消费者来说,双十一似乎已经成为一个促销节日。

然而,这个节日仍然存在。一方面,该平台将投入足够的流量来推动新的部分或测试GMV最佳表现;另一方面,在激烈的市场竞争刺激下,更强大的平台和主播将被推到前台,在大规模的流量灌溉下获得新的增长。

此外,今天的双11不再仅仅是几个传统电子商务平台的对抗。更多平台的出现、更多游戏玩法的碰撞,更多不确定性的出现,取决于谁最终会出现在舞台的中心。

作者:小龙果、阿力古

微信微信官方账号:新播场(ID:New_bc)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/LHeYp-l9KJzA9tQB81y64g

本文由@新播场 授权每个人都是产品经理,未经许可不得转载。

题图来自Pexels,基于CC0协议

本文仅代表作者本人,每个人都是产品经理平台,只提供信息存储空间服务。

好了,这篇文章的内容就和大家分享到这里,如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣,可以添加微信:beng3355  备注:项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.hzy3.com/1341.html