抖音商城抖音商城怎么关闭不了

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临近10月,电商平台双十一动作频繁。JD.COM和天猫发布时间表后,快手透露最近将推出商城页面,用户可以在快手App进入主页的一级入口。经过几个月的测试,抖音商城已经稳定地设置在页面的顶部。

从抖音购物中心和快手购物中心的测试页面来看,与京东和淘宝购物中心的页面没有太大区别,主要是区分板块的内容。建立了商场货架,将商场从幕后推到舞台前,短视频平台完全吹响了攻击电子商务的号角。

快手,抖音搭建商场货架

短视频平台将进一步电子商务化

近日,有媒体报道称,快手电商正在灰度测试商城板块。新版本中,商城进入快手App首页顶部Tab栏目插入同城和放映厅Tab商场的具体板块几乎和淘宝一样,包括品牌补贴、超级秒杀、品牌特卖等。

另一方面,入口已经正常化在顶部右侧第二的抖音商城,几个月前在顶部和底部反复变化,以测试最佳用户习惯。

随着商品池的初步形成,快手和抖音基于电子商务平台常用的区块,如搜索、推荐、商品分类、推荐、商品分类和营销活动,并将商场从幕后推到舞台前。此外,快手管理层在发布2022年中期财务报告后表示,将加强泛商城产品的建设,如搜索框和猜测你喜欢什么。同时,据了解,未来抖音电子商务的行业运营也将分为内容业务和货架业务两条线。

商城作为短视频平台电子商务的重要标志,在App业内人士重视内部地位。有人认为,短视频平台正逐渐将电子商务的重要性置于与内容一致的地位,未来电子商务属性将进一步加强。

提高用户消费保留率

进一步拓展人找货模式

商场背后的抖音和快手纷纷布局,是为了提高消费保留率。自2021年起,抖音快手DAU(日活跃用户数量)增长乏力。2021年字节广告收入作为字节收入的主要来源,首次停止增长。

在直播电商的加持下,在今年的618大战中,抖音的销售排名已经跃居抖快淘第一,快手第二,淘宝第三。根据抖音发布的618战报,抖音商城场景将销量增长到514%,搜索场景将销量增长到293%,入驻商户数量增长到159%。

8月23日,快手科技发布2022年第二季度业绩数据,显示快手第二季度营业利润超过9300万元,提前两个季度完成国内营业利润转正目标。

此外,将平台流量引入商场,大规模促进用户积极搜索和浏览商品,为平台营销和创建人寻找商品模式提供了机会。快手电子商务用户运营负责人刘朗表示,在测试过程中,超过70%的快手商场访问用户不是在短视频和直播间购买商品的用户。换句话说,商场在平台创新和回购中起着至关重要的作用。

近年来,内容电子商务通过激发消费者潜在的消费欲望,以其独特的兴趣触点完成了交易。业内人士表示,内容电子商务要想进一步扩大消费规模,就需要将冲动消费引向刚性需求和理性消费。

零售业分析师凌飞宇表示,商场业务是短视频平台不可避免的发展阶段。短视频和直播场景的销售模式已经成熟,需要开发更多的业务位置,即不依赖内容的货架场景。 华商报记者 汤晓燕

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