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最近点了咖啡品牌T97在一个音频工作室里,你可以看到锚大嘴喊小麦咖啡。由于这种朗朗上口的现场演讲,你不能冲咖啡系列视频很受欢迎,网民们参与了合拍,并被改编成各种版本。当然,喊小麦风格的现场直播也无法逃脱网民的批评。收集的本地喊小麦是艺术生活下的审美趋势吗?

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那咖啡你冲不冲?

“冲冲 冲 冲冲!”

那福利你冲不冲?

“冲冲 冲 冲冲!”

最近几天,点击咖啡品牌T97的一个直播间,大部分时间都能看到主播大嘴在喊麦带货。她神奇搞笑的风格吸引了无数网友的注意。趁着人气,大嘴进一步发起了合拍挑战,网友参与咖啡你冲不冲的系列视频获得了百万赞。

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(网友与大嘴合拍视频)

魔法动作和快乐的喊麦节奏,让T97咖啡从名不见经传跃升为拳打瑞幸咖啡品牌。然而,在人气下,网民们对咖啡你不冲表现出两种不同的态度:一些网民说,第一次看,感觉尴尬,第二次看,有趣,第三次后,咖啡冲自动响起;一些网民觉得这种叫麦直播方式很无聊,说不舒服,唱什么,尴尬死。

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(网友在合拍视频下评论咖啡你冲不冲)

事实上,T97将于5月19日开始首场比赛抖音直播,一开始数据平平。9月份采用喊麦带货的形式后,人气高涨。10月15日,单场累计观众超过1000万。从数据来看,T97打造的喊麦式营销手段是一次成功的尝试。

不仅如此,在咖啡你冲不冲带货出圈的背后,可见前几年被推上舆论,摆脱俗气土味标签的喊麦,现在在带货直播间回江湖。虽然咖啡你不能冲的喊麦式直播难逃被网友评价为老式低俗的命运,但也向我们展示了商业收藏下艺术生活的审美趋势。

我们被释放:从看客到创客

直播间人数的增加和喊麦的努力程度不是因果关系。如果没有观众,就会成为主播和商家的自娱自乐。

T97咖啡的直播选择先声夺人。欢快的女声唱着流行歌词,在直播间循环播放BGM充满渲染力。在赛博时空下,消除现实差异的个体成为一群沉浸在喊麦节奏中的账户名称。算法推荐的停留促成了咖啡冲不冲对我们的无差别攻击。

咖啡你冲不冲的爆炸让人想起了曾经的喊麦时代。MC天佑的《一个人我喝醉了》在全国掀起了喊麦风。后来因为言论不当被全网禁播,直播喊麦也隐藏了一段时间。随着社会摇晃、我来自云南等短视频的普及,喊麦作为重要组成部分再次活跃起来。

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(我是云南和社会摇)

曾经,在MC在直播间,网友是观众;在洗脑的短视频《我来自云南,来自云南怒江》中,网友成了模仿二创人们,当地的友谊是喊麦的另一层意义;在T在97咖啡直播间,主播大嘴在合拍视频中与网友分享麦克风。

清晰的歌词分工代表了屏幕内外共同完成了一部叫麦作品。如果说我来自云南是一幅画,网友的改编作品就是一层融入地域特色的图层。刮掉后,底层是蔡金发的作品。而且咖啡你冲不冲由主播大嘴完成线稿,留颜色给网友填。融入个人特征从旁观者到合作创作者,形成不同风格的绘画风格。

管理,踢我,我出不去、让嘴等弹幕,把原名李文林的年轻女性变成大嘴作为品牌代言人的记忆点。与商业环境中的人类设计不同,网民们也在自发地形成或加强自己在网络空间中的人类设计,咖啡你不能冲的麦歌词已经成为个人之间相互理解的语言系统。

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(参与合拍的网友)

比如合拍博主是刘太郎本身就是一个配音演员,可以配音扮演多个动画人物;自称搞笑女人的yh冉用西瓜猫的特效咆哮着合拍。得益于创作者之一的身份,网友们在接唱合拍的过程中充分展示了自己的个人特长,或者释放了被压抑的个性来吸引流量。

他们称对方为圈子里的人。站在大嘴旁边,也享受着被观看的乐趣,在网络账号中形成或强化人设风格。

二、被收编的喊麦:审丑成了吸引眼球的法宝

咖啡你冲不冲的流行,让喊麦再次回到短视频平台的大舞台,很多品牌直播间也在大嘴之后效仿这种带货模式。然而,作为一种非主流为一种非主流的网络文化,一直处于被主流文化和商业收藏的状态。作为表演形式之一,喊麦仍然无法逃脱被评为老式和粗俗的命运。

T在97咖啡的直播间里,很多网友称喊麦为rap相声的版本。其实相声,rap和喊麦是一种独立的表演形式,只是因为在四个小时的直播中,你不能冲咖啡这个词一再让网民们迷失在博客空间里。许多主播唱歌,带来了rap相声版的循环错觉将网民从现实世界中拉出来,很难区分真假说唱、真假相声。

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(网友们在T直播间弹幕97)

从命名上看,喊麦的喊字代表了它与歌的明显区别。歌需要用声音技巧来练习,而喊则追求势头和音量。可以认为,喊麦是艺术语和生活语的融合产物。它强调重复的语言具有足够的势头、强烈的节奏和没有美感,表现出艺术生活的趋势。

喊麦展现的是世俗生活,很少呈现高大的内容,这种艺术性相对较少的东西很容易被贴上丑、俗的标签。这不是一种绝对意义上的丑陋的外表,而是一种与传统美学相反的丑陋。在一些网民的强烈抵制下,它反映了文化环境不协调的意见。

然而,在一切都可以审美的媒体时代,注意力经济的快速崛起催生了另类景观的出现,如丑陋。与传统主流相反,丑陋已成为吸引观众注意力的法宝。

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(很多网友参与咖啡你喝不喝合拍)

在审丑的趋势下,曾经活跃在三四线城市或农村迪斯科大厅的大麦,乘坐网络直播平台的快车,在网上展示自己的技能。这种流行的你不能冲咖啡可以看作是大麦被商业收藏的结果。

直播喊麦作为一种商业营销手段,在数据上是成功的。但几年前,喊麦被商业收藏得并不顺利。在尝到了注意力经济的甜头后,喊麦成了心怀不轨的人的盈利噱头:无底线改编,低俗的歌词,错误诱导……喊麦不仅受到各大媒体的批评,也与低俗捆绑得更深,然后以更中性的态度被各单位吸收,成为宣传自己、向公众普及知识的手段。

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(全国各地消防利用你喝不喝咖啡的旋律创作宣传消防知识的短视频)

从表面上看,主流文化收集的对象是越轨的MC,但结合现实,资本至上的消费文化是培训的对象。可以认为,喊麦的控制不是因为地方风味所反映的丑陋趋势,而是因为大众消费文化与主流文化之间的碰撞和冲突。

消解传统观念:审丑与审美并行

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(网友对咖啡你冲不冲的看法)

事实上,在参与咖啡你不能冲的叫麦过程中,网民们更多的是在消费,而不是以欣赏的态度合拍。不仅是商品消费,而且是文化形式的消费。大多数网民都是以快乐的心态创造的。这似乎不需要在网上谈论叫麦形式的粗俗,这将引导我们走上丑陋的道路。

此外,美与丑并非对立,两者应在个体上从不同的角度和层来表现。审丑和审美都处于认识自己的过程中,爱美是人的本能,审丑可以检验、反思、发泄自己。虽然你不能冲咖啡没有谈到过去的权力、美女和其他话题,但在参与合拍时,人们脸上夸张的特效和另类的说话方式释放了积累的压力。

需要承认的是,对丑的好奇心一直存在于我们的人性中。这种丑体现在表演者的行为特征和表演风格上;二是违反社会公序良俗在行为中,比如在公众面前吵架,双手抱着看客,在网上审判公众人物丑闻的旁观者……人们提倡娱乐至死,以释放各方面的压力,而审丑则是一种极具娱乐性的活动。

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(网友制作的表情包)

网友说:看到咖啡冲不冲,第一次感觉有点尴尬,第二次刷有点有意思。咖啡你不能冲的丑虽然只停留在形式表面,但已经初步实现了注意力经济。无法克服的丑陋欲望被洗脑的旋律和呼喊麦克风所牵引。

马泰·卡琳内斯库正在工作《五副现代面孔》一种文化转变,即我们正在从传统的永恒美学转变为瞬时和内在美学。瞬间的变化和新奇似乎代表了现代美学的一些本质。在传统审美观念受消费文化影响的时刻,用强烈的刺激来实现丑美带给我们快感和瞬间体验。

我们对咖啡你冲不冲的偏好并不意味着我们不喜欢美,而是传统审美范式被消解的体现。

承认审丑的欲望,把丑的面貌剥离成正常的审美形式。当快感满足时,我们会逐渐退出喊麦接唱的人群。

对我们来说,需要警惕的不是美丑之间的强行对立,而是被引导后的审美观念。

参考文献:

[1] 曲辉.艺术中的审丑现象[J].2017(05)学术交流:183-188.

[2] 李宁.以喊麦和社会摇为中心的非主流网络文艺审美文化探索[J].2018年(08)艺术评论:32-40.DOI:10.16364/j.cnki.cn11-4907/j.2018.08.003.

[3] 李静修.受众审美心理研究在全媒体视野下[D].吉林大学,2013.

[4]汪雨婷. 麦亚文化的传播研究[D].广西大学,2017.

[5]大嘴rapper直播卖咖啡,2万人在线观看:我奶奶听了都摇了微信官方账号:新榜单 https://mp.weixin.qq.com/s/6_tF2M1nr2kiVVtvS0NgHg

[6]喊麦到底该何去何从?微信官方账号:青春伙伴https://mp.weixin.qq.com/s/8jnlc9GDTpjgFW89EmY6fQ

作者: 小米南瓜粥;微信官方账号:知网(ID:covricuc)

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