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假如以前只是不温不火,那么现在,南极电商跨境电商项目Fommos或者面对沉默的命运。

南极电子商务在公共互动平台上明确表示,基于公司对项目中长期产出和回报的评估,跨境电子商务业务投资暂时减缓。

由于公司的财务战略倾向于保守、量入而出,会根据收入,现金流情况决定了成本和成本的支付。南极电子商务认为,每次投资和转型,除了内部技能,本身资本积累也很重要。因此,南极电子商务采取积极谨慎的策略,坚持长期主义,首先控制暂时不确定的业务的成本和成本,然后在时机成熟时进行新的布局。

从上述声明可以看出,南极电子商务对跨境电子商务项目的投入产出比并不满意。考虑到环境低迷和公司现金流,南极电子商务不得不减少跨境项目的投资,南极电子商务的出海之路可能已经结束。

从2022年半年报来看,南极电子商务的出口收入仅为1.4万元,相当于0。可见跨境电商渠道收效甚微。

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(南极电商2022年半年报内外销比例)

同样是对标SHEIN以快时尚为主,有人提出南极电商是否会利用当前流行的拼多多跨境项目Temu出海。南极电商表示不会轻易入驻。Temu,作为服务提供商货,作为服务商参与的意义有限。

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(南极电商对进入拼多多跨境平台的回复)

01

独立站月均流量不足5000

几次延期后,Fommos2021年10月中旬上线。

南极电商对Fommos跨境定位B2C快时尚电商平台涵盖服装、家居、体育户外等多个品类,主要面向北美、欧洲和新兴市场。SHEIN,通过当地市场特点,制定发展战略,为目标市场客户提供商品和服务,

Fommos福摩斯科技有限公司注册为中国香港。2020年12月,南极电商以福摩斯科技有限公司的名义在美国申请注册商标FOMMOS”。此外,南极电商还在广州设立了涉及跨境电商项目运营的广州福摩斯科技有限公司。去年7月中旬,南极电子商务还在广州番禺举一场小规模的比赛Fommos招商会华南供应链。

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(截图来自天眼查)

不过,目前Fommos整体数据并不乐观。

根据similarweb最新数据显示,Fommos该网站近三个月的月平均流量不足5000。2021年9月,其流量仍在8000左右,当时仍处于内测阶段。

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(2021年7-9月Fommos网站流量,来自similarweb)

2021年10月18日,Fommos的Alexa网站平均每周排名841376UV月平均排名为2178931,而现在月平均排名也在下降,为2392323。这意味着经过一年的运营,fommos整体流量不升反降,明显下降,整体水平较低。

02

涉嫌暂停人才招聘

去年8月底,雨果跨境发现南极电商是Fommos招募海外KOL营销经理、谷歌广告优化师、跨境电商管培生等相关人才,并在多个社交媒体平台注册品牌账号。

而Fommos一方面,在抛光环节,包括供应商标签、研发、规划机制、跨境退货和配送管理等环节,另一个原因是为此准备人才团队。南极电子商务公司曾表示,它已经建立了一个专业、高水平的跨境团队,并充分调查了该行业的龙头企业和外国企业,找到了一个非常公平和更好的合作模式。

南极电子商务确实为此投入了大量资金。2021年,南极电商跨境业务板块成本增加0.23亿元。

然而,自2022年5月以来,南极电子商务一直厌倦了跨境项目。在互动平台上,南极电子商务表示,跨境门槛较高,今年的国际环境不是很好,跨境项目的进展也不如预期的那么顺利。因此,南极电子商务将重新整理合作模式和管理模式。

此外,Fommos在各大平台上很难找到招聘信息涉嫌全部暂停。目前尚不清楚其超专业、高水平的跨境团队的现状。

03

不跟拼多多出海

同样是对标SHEIN,最近备受关注的拼多多跨境项目Temu,目前,海外市场有一定的反响。自推出以来,它APP下载量呈爆炸式增长。根据相关数据,Temu正式上线的第一周,在苹果端直接冲进AppStore购物应用排名前100,最高排名第14。

但南极电子商务似乎并不在乎这一点。在9月份的一次投资者关系活动中,有人问南极电子商务是否会跟进拼多多出海业务,即入驻Temu平台销售商品。南极电子商务回复说,它不会轻易进入游戏,因为如果我们出海,首先要解决的是品牌的发展。如果我们只卖商品,我们作为服务提供商的参与意义有限。首先,观察品牌出海的情况。

跨境电子商务是南极电子商务可能的增长点。在2021年半年报中,南极电子商务将跨境独立平台列为未来五年将重点拓展的六条业务线之一:通过自营模式打造女装(Fommos)、童装(母婴)家装许多海外销售平台,如家电。

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(南极电商2021半年报)

也就是说,除了Fommos,在南极电子商务的原计划中,还将扩大其他独立网站。然而,随着Fommos如果项目试水失败,南极电子商务的出海之路也将结束。短期内可能没有新的投资和行动。答案将留出时间,答案是它将来是否会再次与跨境电子商务作战。

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