品牌调性是什么意思品牌调性是什么意思

品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,如耐克的品牌调性是(可信、运动、性能),迪士尼(有趣,家庭,娱乐),麦当劳(食物、公众、乐趣)。品牌基调往往代表着消费者心中稳定、长期坚持的工作风格,这种独特的外部表达形式对品牌在消费者心中树立形象起着积极的作用。

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品牌延贯策略

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耐克代表高端时尚的体育品牌,通过不同的季节、不同的年份、不同的人、不同的活动,强调其品牌基调:体育精神、体育和性能。风格正在改变,但精神保持不变。

单品牌延伸策略便于企业形象的统一,突出产品特点,有利于占据用户的头脑,赢得同一产品竞争中的用户青睐。至于如何确定品牌基调和产品基调,这与品牌选择的目标消费者群体有关。毕竟,品牌需要与观众产生共鸣,以移动他们。

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多品牌策略

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宝洁公司P&G)采取多品牌策略,在同一产品类型中设置不同的品牌。洗发水有飘柔”、“潘婷”、“海飞丝三个品牌。洗衣粉有汰渍”、“碧浪洗、欧喜朵、波特、世纪等9个品牌。

多品牌战略的优势在于灵活,便于市场细分,追求同类产品不同品牌之间的差异,从而形成各品牌鲜明的个性。多品牌齐头并进,正是让公司在用户心中树立了强大的形象。

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品牌战略与时俱进

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可口可乐品牌之所以能永葆青春,是因为它的品牌调性与时俱进,发生了很多变化。在初期,可口可乐从产品功能层面进行宣传,注重清凉可口。在20世纪20年代和30年代,宣传增加了更多的意义,如快乐和友谊。第一批可口可乐于1978年进入中国市场,以其流行的口号和代表性精神吸引中国消费者。如今,可口可乐既有传统又有古典,又不缺乏激情和活力。

企业要想更好地表达品牌,展现品牌调性和产品调性,就需要了解品牌代表什么,用户心中与其他品牌的区别。

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来源:

蒲公英者

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