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荔枝2020年1月17日(LIZI.US)正式登陆纳斯达克,摘下中国第一股在线音频桂冠。

当时受疫情影响,国内播客数量正式进入快速发展期。数据显示,年底中国播客数量增长64.8%,达到16448人。截至2020年,中国播客6840万观众。

然而,在线音频供需并未持续到2021年。基本面偏离股价似乎说明了这一点。

今年3月,荔枝披露2021年全年业绩,报告期内公司净收入21.20亿元,同比增长41%;第四季度净收入5.60亿元,同比增长33%。同时,截至3月18日美股荔枝收于2.07美元/股,较2021年2月12日盘中16.75美元/股历史最高点下跌87.64%。

到2022年10月11日,荔枝收到纳斯达克的通知,称不符合连续30个交易日每股1.00美元以下的最低股价要求。如果明年4月10日前未能恢复合规,根据纳斯达克的决定,该公司可能有资格获得额外的180天合规期。事实上,收到低于合规标准的通知已经处于退市的边缘,自去年下半年以来,已经有很多中概股因此被迫退市。

然而,它率先实现了GAAP荔枝还有一线转机吗?

从烧钱到持续盈利

从前,在线音频播客被认为是互联网内容的金矿,就像短视频一样。资本押注也意味着烧钱抢市场的开始。从荔枝的招股说明书和财务报告中,我们可以清楚地看到近年来在线音频市场的野蛮增长。

智通财经APP据了解,2017-2021年荔枝年收入分别为4.5亿元、8亿元、11亿元.8亿元、15.0亿元和21.2亿元,但同时实现净亏损1.5亿元和934.2万元、1.3亿元,8218万元,1.27亿元。

烧钱背后是市场竞争的加剧。正如上面提到的,随着2020年国内播客数量正式进入快速发展时期,资本涌向已成为行业常态。

比如2020年,字节跳动就推出了番茄畅听进入这条赛道。在此之前,还有进入游戏的人中央广播电视总台旗下云听;2021年,腾讯酷我畅听和懒人听书合并为懒人畅听,并将长音频正式纳入其音乐娱乐生态。网易云音乐声音剧场,快手播客App皮艇等都可以被视为巨人入场的标志。

因此,荔枝的营销投入在2021年中期大幅增加。2021年第二季度营销费用为1.06亿元,去年同期为3118万元,同比增长300%以上。

然而,与其他互联网轨道一样,在线音频轨道增长的关键在于用户市场的扩张。整个行业用户增长的瓶颈使主要平台的投资从驱动增长转向内部卷。

统计数据显示,自2015年以来,在线音频行的用户增长率从近40%下降到10.8%。2019-2023年,整个网络音频行业的市场规模增长率也从2019年的38.1%下降到2023年的33.1%,肉眼可见增长瓶颈。

此外,根据《2021年播客观众调查报告》,目前只有5家中文播客平台利用率超过20%,断层明显,前六名差距约为8%。

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荔枝的运营数据也反映了该行业的发展瓶颈。2022年披露的2022年为基础Q根据财务报告,第二季度移动终端月平均活跃用户4970万,去年同期6090万;月平均支付用户48.51万,去年同期49.44万。由此可见,平台付费用户比例仍然较低,但保持稳定,月活用户数量迅速下降。在用户结构稳定的市场背景下,库存用户池运营显然将成为荔枝的主要运营策略,这也是其营销减少和持续盈利的关键。

数据显示,今年上半年荔枝营销费用仅为1.21亿元,同比下降46.82%。就收入而言,荔枝Q第二季度收入为5.16亿元,仅比去年同期下降8%。因此,公司实现净利润1885万元,同比扭亏为盈。这是荔枝连续第三季度实现的GAAP利润水平,和环比增长约15%。

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然而,月度活跃用户数量的下降显然没有赢得市场的认可。8月19日,财务报告发布后的第二天,荔枝股价大幅下跌22.16%,未来股价一路下跌,自10月14日上市以来触及新低0.43美元。

如何在短视频的冲击下生存?

虽然在线音频和短视频在不同的轨道上,但在互联网商业化的逻辑下,它们在用户层面上有直接的竞争。由于用户分散的时间有限,没有人可以在刷短视频时刷在线音频内容。

目前,短视频已被视为碎片化内容中最能占据用户时间段的模式,并在全球范围内实现用户的快速扩展。

根据We are social据全球用户统计,全球互联网用户近50亿,除中国网民外,海外网民近40亿,全球社交媒体用户最高的产品如Facebook、YouTube、Whatsapp活跃用户分别达到29亿、25亿和20亿。活跃用户,YouTube Shorts MAU超过15亿(2022年6月);TikTok MAU超过10亿(2021年)MAU日均使用时间接近60分钟,超过1.5亿(2021年4月)。

相比之下,荔枝在海外布局的语音社交平台TIYA,去年6月,活跃用户数量不足400万,与短视频行业差距明显。

此外,从盈利模式来看,随着短视频产品流量的兴起,视频信息流广告更有效地衡量了传统媒体广告的交付效果,短视频广告占互联网广告的整体份额大盘份额逐年上升。2020年短视频广告市场占互联网广告市场的20%左右,2021年上升到23%。

相比之下,音频平台广告更为特殊,如音频广告呈现形式单一,广告效果因此,广告议价权也较低,属于行业自然短板。

因此,在线音频需要找到一个短视频无法切入的应用场景,载场景。

车载播客的底层逻辑是,汽车进入智能时代,对车载音频提出了新的需求,不仅满足了听广播和听歌曲的需要,而且播客和车主也有及时互动的需要。因此,语音直播有很多用户。

目前,国内汽车互联网市场正处于稳步增长阶段。艾媒咨询数据显示,截至2019年,中国车联网市场规模已上升至3306亿元,到2022年,这一数字进一步上升至4587亿元。此外,国内车联网2025年汽车保有量将达到2.73亿辆,年均增长率为30.04%。

目前,在线音频已经开始布局车载场景。以云听为例,数据显示,截至2022年5月,云听平台累计用户数已超过1.4亿,云听车载终端用户数已超过4600万,成为车联网音频的第一媒体。此外,云听在获得广播资源的独家版权后,可能会进一步提高市场覆盖率。

荔枝也在不断推进多终端的战略布局——今年3月,荔枝宣布其车载音频产品正式加入小米智能车机快速应用平台成功推出电动汽车零跑车的车载系统。然而,在短期内,车载音频的实现能力并没有显著反映在其最新的财务报告数据中,车载场景是否能成为荔枝未来的支柱还有待观察。

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