社交电商社交电商是什么意思

资料来源球时报

环球时报驻新加坡特约记者】 辛 斌 《环球时报》记者 当地时间15日,马梦阳,YouTube在欧美假日消费季前正式宣布Shorts扩大购物功能。《金融时报》包括过去几年脸书和TikTok在内的YouTube竞争对手已经进入了社交电子商务,每个人都对未来的购物趋势持乐观态度。根据许多机构的最新预测,今年美国假日消费季节,社交电子商务交易规模将达到新高,利用率甚至超过40%。

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2022年美国金融科技公司蓝点假日消费习惯报告预测,今年美国假日消费规模将接近1.3万亿美元,比去年增长7%。假日社交电子商务业绩将大幅提升。41%的消费者可能会通过社交平台的应用程序购买节日礼物。根据咨询公司德勤的2022假日零售调查报告,社交电子商务的利用率已达到10年来的最高水平,成为假日购物的主流方式之一。

这一特征在Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)消费群体尤为明显,56%的Z一代可能会通过社交媒体购买节日产品。美国市场研究机构的内幕信息也发布了类似的数据。调查显示,一半的Z一代正在通过社交平台购物。Instagram最受欢迎的是,22%的用户在这个平台上购买。第二名是TikTok,Z世代12%的用户在这个平台上购买产品。

据了解,美国有著名的社交电子商务平台Pinterest购物清单,Instagram直播购物、TikTok购物、YouTube购物、推特商店、亚马逊直播。咨询公司麦肯锡在报告中表示,这种新的购物方式正准备在美国快速发展。2021年,美国通过社交商务渠道购买的商品和服务价值370亿美元。到2025年,这一数字预计将上升到近800亿美元,占美国电子商务总额的5%。《财富》杂志认为,社交电子商务目前占全球电子商务美国、英国、欧洲等发达市场的零售品牌利用社会电子商务的机会落后于发展中市场。

财经作家崔传刚对《环球时报》记者说:记者说:西方国家经过长期的发展,线下购物渠道和消费者的消费习惯具有成熟稳定的商业模式。面对新的需求,传统的社交媒体平台可能不容易实现大象转身。

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