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在新的消费时代,拥有超级符号的品牌总能在第一时间引起人们的注意。

正如天猫双11经典招牌——猫头海报消费者可以快速捕捉和识别浅色和轮廓。

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经过七年的沉淀,天猫的猫头营销再次迎来了新的升级。除了多年来传统剧《大猫头》,天猫还推出了猫头海报2.0彩蛋版-品牌色彩联合系列,用五颜六色的色彩来描绘生活中的好色头。

不仅如此,天猫还将这种好色头延续到了生活的每一个角落:重庆网络名人轻轨色彩包机、20家媒体猫头屏幕、公益机构、艺术家、消费者猫头……当猫头海报成为惯例时,今年的天猫选择进一步扩大猫头,让全民参与猫头的创作。

这一系列猫头营销的背后,其实代表着天猫在生活中与人民一起发现爱,让大家更加了解:

生活,就该这么爱!

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猫头更新,更明亮,更多彩

欣赏猫头海报已成为许多消费者的惯性行为。只有当猫头海报登上舞台时,双11的春节联欢晚会才能真正开幕。

当惊喜成为惯例时,惊喜的感觉很容易消退,但天猫每年都做猫头,每年都有新的想法。

在几乎耗尽了生活中的猫头轮廓之后,今年的天猫选择了减法,只用简单的颜色来表达品牌主张。在猫头海报的第二弹中,天猫吸收了阿迪达斯百事、路铂廷等大品牌的主色,打造了彩色猫头2.0系列海报,用色彩描绘了对生活的热爱。

简单的红色在品牌元素中被天猫演绎出不同的情感和态度。

与以往的猫头海报相比,五颜六色的猫头系列更简洁、更张扬,大色彩的运用让人有一种爱恨分明的快感。

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这也传达了天猫对生活好色头的主张:生活中的每一抹亮色都是普通人对生活的热爱。生活的背景可能是灰色的,但有了双11,你就会有五颜六色的颜色。

更令人惊讶的是,这种明亮的颜色今年不再局限于平面,它开始跳跃。它不仅出现在我们的手机和地铁广告牌上,而且穿梭于我们的生活中。

在山城重庆,一列五颜六色的彩头列车成了网络名人,很多游客在朋友圈分享了他们的彩色之旅。

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在五颜六色的外表下,是五颜六色的内在。

益达蓝色,雪碧绿,美汁源的橙色、乐事的黄色、肯德基的红色、M&M’S巧克力色——六车厢涂上了六种不同的品牌色,同样的是,它们都代表着对生活的热爱。在这样的火车上,看着嘉陵江上的日出日落,上下班的心情会变得快乐。

视觉是创造力的表达。天猫多彩猫头的背后,是对美好生活的进一步诠释。生活应该如此爱! 在这波双11营销中,天猫选择走进消费者的心中,以色彩为载体,表达每个人心中的爱。

2

20家媒体开屏,让热爱滚动轮播

每年的猫头营销,都是霸屏的存在,而今年的猫头,在霸屏的同时,更开始滚动轮播。

11月1日,天猫与20家媒体共同打造猫头联合开屏,在小猫头包框中,用群像透析热爱生活的千方百计。

在这一波联合营销中,天猫不仅与媒体的品牌色彩相匹配,还与品牌色彩相匹配Slogan它还充分融入了媒体元素,以生活,应该如此爱为主题进行二次创作。

在短短5秒的开屏滚动中,天猫选择用溢出屏幕的爱给消费者留下深刻印象,让每一个媒体的亮色都成为热爱生活的光。

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除了媒体,天猫猫头还试图渗透到更广泛的观众中,通过共同创造让猫头IP再次成长。公益机构、艺术家、设计师等的加入,给猫头带来了更多的创新,也给猫头带来了创新IP更多的内涵。生活不仅仅是理解和吸收,更是创造和展示。

不同的群体对生活有不同的热爱,笔下自然有不同的猫头。

儿童涂鸦充满童趣,是对童话、未来、宇宙星空的无尽向往。

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艺术家聪明的笔触是对过去、现实和生活热爱的肆意表达。

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其中一只猫头似乎在说:只要你有爱,你就能在生活中找到那些无意中的幸福。保持对生活的期望,好的头可能会出乎意料。

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自2009年成立以来,天猫双11已经进行到第13年,购物嘉年华有了新的方向和变化。

今年,天猫提出的核心主题生活,应该如此爱已经摆脱了消费的氛围,但从品牌的角度,以自己的生活态度真诚地与消费者沟通。猫头的每一次出现都不再仅仅与品牌有关,而是为消费者创造惊喜,给出新的向上生活解决方案。

在年复一年的双11中,天猫一直在努力捕捉整个社会的共同情绪。当人们渴望得到生活的青睐时,天猫用好彩头来回应消费者的期望。这种好彩头不是一张空头支票。在它的背后,有大量的新奇事物、新趋势和新的生活可能性来支持它。

这一波营销升级不禁让我们期待着未来双11的丰富内涵。现在,在天猫不遗余力的号召下,当人们再次听到双11时,他们不仅会参观天猫,还会伸出手来探索生活中的美好时刻。

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