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只要你关注KPOP,很容易刷韩国偶像参加校庆的视频:与平日相比,爱豆在不精致的舞台上唱歌跳舞,甚至跳下舞台与前排的每一位观众拍手。背景音像浪潮一样欢呼和支持。

娱乐已经成为韩国的支柱输出产业,在当地的街道上自然很受欢迎。在国内观众的认知中,应该是严肃的校庆活动,也经常可以看到爱豆表演,甚至有很多传奇舞台直接拍摄的爱豆播放量很高,来自校庆表演。

校庆,看韩团

韩国的大学庆祝活动大多集中在5月和9月。与中国不同的是,韩国大学的校庆活动通常不限于庆祝建校的周年纪念日,校庆活动也更加丰富。

20世纪50年代和60年代,韩国高等教育的普及率并不高,能上大学的人也不多。校庆只是一个小规模的表演活动,表演者通常是大学里的学生。

七八十年代,韩国经济腾飞,大众文化发展。与大学生数量的显著增加相对应,校庆节也受到了明显的娱乐公共文化的影响,校庆节的名称变成了大同节,活动也变成了校园市场,学生组织支持各种食品和娱乐设施摊位,如果类比,形式更像是日本动画中常见的校园节或国内节日举办的庙会。表演者也从普通学生变成了著名的歌手、演员和歌舞偶像。

更何况,KPOP音乐已经渗透到韩国当代的文化和政治生活中。2016年梨花女子大学事件中,毕业生聚集在一起支持和保护与学校保安对峙的学生梨花女子大学,带着姐姐来了的横幅和荧光棒唱歌的是少女时代的出道曲《世界重逢》。在2019年堕胎罪废除后,走上街头庆祝的韩国人,齐声唱着这首歌。

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在韩国娱乐产业向内发展和向外出口的文化背景下,偶像和歌手的校庆表演已成为社会氛围中的合理选择。去年,中国没有相同的传统和公共娱乐氛围清华校庆110周年,学生们穿着流苏短裙跳跃爵士舞庆祝直接发酵成为全网热议的争议事件。

然而,学校邀请爱豆表演并不意味着每个人都有机会免费观看爱豆。

这种校庆一般不卖票,都是凭学生证进入的。像成均馆庆熙这样(校庆表演)火爆的大学,查得很严,有的只能是本科生,会拍照。现在在韩国留学的李璐告诉我。毒眸(ID:DomoreDumou),可以邀请鸟叔,泫雅这些爱豆的都是有钱的学校,我们学校没钱,今年还算有名。

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檀国大学校庆

艺术家来校庆表演的性质不是公益性的。学校需要支付出场费,但韩国大学的学费和住宿费并不便宜。如果大学生对表演阵容不满意,他们也会SNS等平台提出抗议。

2019年YG公司曝光了李胜利事件和逃税风暴,打击了企业形象和声誉,进一步影响了艺术家的风险评价,其男子团体iKON出现在明知大学校庆邀请名单结束后,一些学生强烈反对。因此,他们知道大学总学生会在邀请艺术家的过程中仍在官方账户上公开道歉。

今年9月,嘉泉大学公开校庆阵容后也引起了争议。由于网上校庆预算为1.6亿韩元,两天邀请阵容分别为GYEONGSEOYEJI、MeloMance和URBAN ZAKAPA、fromis_9、Dynamicduo,不像最初宣传中提到的顶级歌手。

相应地,预算1.7亿韩元的檀国大学被邀请Newjeans、李遐怡、禹元材、LOCO、SIMON DOMINIC等待艺人(虽然有AOMG厂牌老板朴宰范是檀国大学校友的因素),所以嘉泉大学学生在论坛上提出,希望总学生能公开预算使用细节。

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两所学校的阵容|微博:在韩国奋斗

如果艺术家的表演效果不好,也很容易吸引大学生的恶感,在相关的娱乐论坛上进一步发酵。SM旗下的aespa是目前一线女团,网上传校庆演出费高达5000万韩元(约27万人民币),已经是女爱豆的头部水平,甚至比师姐团还要高Red Velvet它更高,但他们在5月份的校庆表演中没有开麦,舞台效果也不突出。因此,学生们在韩国网络论坛上批评他们:不唱歌和其他跳跃队有什么区别和最好邀请‘街头女兵’。

形式、文化和商业

为什么韩国爱豆愿意参加校庆表演?这本身和KPOP偶像的表演形式有关。

韩国偶像团体推出的音乐,以唱歌跳舞的形式,复杂多样的行走安排,本来就是注重舞台表现力的体现,几乎总是为每首歌量身定制应援词。用歌曲本身和观众互动是很常见的。

同时,韩团流行的歌曲大多注重节奏感电子舞曲,更适合现场的蹦迪氛围,校庆是他们更容易发挥特色的舞台。今年的女团(G)I-DLE的爆曲《TOMBOY》,就在的校庆表演创造了万人齐喊Fxxking tomboy”的场面。

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(G)I-DLE《TOMBOY》校庆|微博偶像行为奖视频

更重要的是,韩国偶像行业已经重视线下商业演出——在许多韩国偶像经纪公司的商业模式中,商业演出和海外巡演是爱豆集团盈利的主要渠道。短视频时代到来后,具有感染力的现场表演视频几乎可以成为偶像组合起死回生的救命稻草。比如三代女团EXID直到2014年底,一名粉丝上传了一名成员Hani安喜延)的《Up & Down》线下表演视频,视频在网络上迅速走红,EXID12月被召回唱歌《Up & Down》登顶Melon音源榜单。

已经出道十年的女团Brave girls原本走到解散边缘,去军队慰问演出的视频混剪去年走红,当时唱的歌《Rollin成为2021年最强的反击曲,达到262次PAK(全榜第一)成绩在当时女团中排名第一,超过了BLACKPINKTwice。Brave girls免于解散的命运,还连续登上了《认识的哥哥》等热门综艺节目。

目前在Melon实时排名第一的最强反击曲 ???(事件地平线),在7月中旬,已经跌至日榜800名,是歌手younha在创作音源逆行神话之前,我跑了很多校庆和商演打开歌曲的人气。

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登上事件地平线Melon来自微博的日冠|younha超话

同时,歌唱舞台受到电视台的影响,有一定的发布审查限制,入场观众相对较少。校庆节的气氛与音乐节、舞台服装、歌曲名单等相似,现场歌手更容易受到气氛的影响。

与国内情况相同,韩国狂热追星粉丝的主力军是有点钱有点闲的大学生。

在KPOP对于年轻人来说,去校庆表演可以获得更好的宣传效果,进而带动音源的恢复。受校庆邀请,是对爱豆团和歌手人气提升一线的认可。目前很少参加韩国国内舞台表演BLACKPINK,出道初期也要认真跑校庆舞台,Jennie2018年出身粉色百褶裙的经典舞台造型汉阳大学校庆。

有大热hit曲《江南style》的PSY(鸟叔)参加校庆的艺人出场费不高。为此,韩国有媒体采访韩国媒体PSY对方的工作人员回应说这是PSY我的意见:像大学校庆这样的活动,更希望和现场的同学一起享受演出,所以演出成本比较低。由于疫情的影响,大学校庆需要很长时间才能重新开始。我想和学生们一起跳起来。这个想法更强烈,所以价格定得很低。”

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PSY(鸟叔)高丽大学11月庆祝|截图来自微博1bot视频

与KPOP结下不解之缘的韩国大学,注定是韩国娱乐产业发展史上的关键舞台。校庆舞台上唱歌的爱豆已经是了KPOP工业中的重要符号。

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