电商产品电商产品供应链

在刚刚结束的双11中,充满确定性的定制产品成为许多电子商务平台的新增长点。

反向定制并不是今年才进入公众的视野。用户将信息反馈给平台或务,电子商务平台根据大数据分析用户需求,根据用户需求定制新产品。这种定制过程早在两年前就开始运行了。

但对于电子商务平台和企业来说,定制在今年具有特殊的意义。从年初到现在,消费意愿、供应链和流量的不确定性迫切需要让电子商务平台和企业找到一种方式来满足消费者的需求,创造热门产品。

业内人士认为,定制在一定程度上满足了电子商务平台和企业的期望:定制产品本身收集了消费者需求的最大约数,根据平台大数据创建的定制产品充分满足了平台用户的个性化需求。总的来说,定制产品的销售更加确定。

数据显示,今年双11,各平台定制产品爆发:京东根据公布的数据,JD.COM电脑数码开局良好28小时,电脑数码携手130多个品牌,提供1200多个反向定制产品。此外,计算机数字定制产品成交额近20亿元。唯品会一项数据显示,在10月31日至11月3日的开幕式上,唯品会与精选品牌携手定制的商品销售额环比双11中上架的定制商品日增长96.2%,比8月增长30%。

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定制产品成为今年双11中电商平台的亮点

定制产品的销售爆发无疑为电子商务平台和商家注入了强心剂。不仅是电子商务平台,品牌和商家也将定制产品作为新的增长极。今年推广期间,国内顶级羽绒服品牌与电子商务平台合作推出定制羽绒服,销量环比增长130%。

定制产品成功的根本原因是痛点是定制产品成功的根本原因:秋冬季节变化时,电子商务平台发现,职场女性关注的焦点是通勤服装,平台上简约风格和职场风格的通勤外套搜索量不断增加。根据大数据反馈,电子商务平台和品牌共同定制了通勤外套。双11期间,销量环比增长73%,成为双11期间的热门款式。

在今年的双11期间,定制产品的流行率不断上升。唯品会相关负责人介绍,平台数据显示,在流行产品中,定制产品的比例逐渐增加。以女装为例,定制羽绒服的销量环比增长了两倍,增长率超过了羽绒服类别的平均增长率。

据相关专家介绍,定制产品是对品牌和电子商务平台灵活生产能力的考验。从目前的趋势来看,定制产品越来越丰富,销售比例也越来越高。未来,个性化需求的优先级将得到提高,定制产品可能成为主流。未来,与品牌方关系更密切、供应链能力更强的平台将在定制产品的趋势中抓住机遇。

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