育碧是什么梗

作为许多开发者眼中的屠龙勇士App Store和Google Play开火的Epic Games,确实改变了奠定的确移动互联网繁荣繁荣的应用商店经济。近年来,分享比例较高、对中小开发商的优惠政策甚至允许使用第三方支付系统的变化已成为现实。

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日前,Epic Games又一次向苹果谷歌提起诉讼。每次在法庭上的决斗中,总会有一些秘密被曝光,这次轮到谷歌了。据报道,谷歌在最新披露的一份法庭文件中与大型法院合作APP为了防止他们推出应用商店,与谷歌旗下达成至少24项协议Google Play Store竞争。

根据本文件,2020年1月动视暴雪与谷歌签订协议,后者在三年内支付3.6亿美元,以换取前者放弃建立自己的应用商店的计划。谷歌也同意2020年的意图腾讯旗下公司拳头游戏每年支付约3000万美元,以达到同样的目的。

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当然,对于Epic Games谷歌的反击是前者完全曲解了事实。谷歌公司发言人说,与这些手机游戏交易相关的项目被称为拥抱计划(Project Hug),尽快鼓励开发者Google Play Store用户提供新的应用程序内容。

我们已经证实,谷歌从未要求或向我们施加压力,或者让我们同意不与其应用商店竞争,我们已经提交了证明这一点的文件和证词,被指控从谷歌那里获得3.6亿美元的动视暴雪也给予了肯定。

Project Hug,也就是后来被称为Apps and Games Velocity Program目的是实现Google Play Store在Android为了争取开发者的关注和业务,设备与竞争对手操作系统的其他应用商店竞争,针对前20名的热门游戏开发商。这个项目确实存在,但谷歌并没有准备好用它来购买大型游戏制造商,以防止后者建立自己的应用分销渠道。

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诚然,在2018年Epic Games《堡垒之夜》当时如火如荼地推出Android版本未按常规操作登录Google Play Store,而是与三星合作在Galaxy Note9系列率先上线。根据2019年的情况,这种行为很快引起了谷歌的警惕Google Play Store财务团队的一份报告指出,Epic Games可能与三星等OEM制造商达成交易和预装Epic应用商店以较低的销售佣金吸引开发用商店。

谷歌的计算表明,等到2022年,Android平台的Epic可能会导致应用商店Google Play Store预期收入损失3.5亿至14亿美元。亚马逊其他应用商店,如三星等Epic全面发展的应用商店可能会增加到60亿美元。Epic Games谷歌Project Hug阻止其他大型游戏制造商建立自己的应用分发渠道。

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但这种猜测可能只能说是Epic Games多虑了。

毕竟,游戏制造商正在建立自己的应用商店PC时代已经尝试过了,比如动视暴雪有战网,育碧有Uplay、EA有Origin。但是最终的结果呢?只能说他们没有动摇Steam在PC游戏领域的地位。Android生态中,Google Play Store作为谷歌GMS服务的一部分地位甚至高于Steam在PC数字游戏分发市场的地位。

游戏制造商自建应用商店仍然没有挑战Steam在这种情况下,更不用说了Google Play了。就连Epic Games他们还需要依靠持续的撒币Epic游戏商店在PC有一席之地。这是因为,尽管著名的手机游戏,如原神,《COD Mobile》、黑暗:不朽都是吸金利器,但它们可以面向世界Android用户靠的是Google Play Store这个渠道。

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游戏分发渠道的建设和游戏本身的宣传显然是两个完全不同的概念。应用商店本身的运营和维护需要成本,否则EA的Origin也不会被玩家称为烂橘子很长一段时间,Google Play Store与App Store这无疑是平台和游戏制造商之间的动态平衡。如果没有,作为被应用商店剥削最严重的对象,游戏制造商显然应该选择Epic Games站在同一条战线上。

然而,现实是在过去的三年里,Epic Games与Google Play Store和App Store腾讯、网易、动视暴雪、EA、育碧、任天堂索尼制造商要么在墙上观看,要么选择支持谷歌和苹果。那么谷歌真的用钱买了游戏制造商吗?当然,这是不可能的。

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以谷歌向动视暴雪提供的3年3.6亿美元计算,即每年1.2亿美元。然而,根据动视暴雪刚刚发布的2022年第三季度财务报告,仅在本季度,其移动收入就达到了9.32亿美元。按照Android与iOS粗略计算每贡献50%的收入,动视暴雪在移动端仅一个季度就从Android用户获得4.66亿美元,按30%的比例计算,即Google Play Store获得近1.38亿美元。当然,这只是一个非常粗糙的估计,但也足以表明1.2亿美元不能完全抵消Google Play Store抽成的。

事实上,谷歌收购了大型游戏制造商Project Hug,更类似于在Google Play Store基于独家游戏的销售返点.动视暴雪在相关文件中有这样的描述,(动视暴雪)同意Google Play Store推出游戏而不是在其他应用商店开始。从某种意义上说,Project Hug这确实是为了购买游戏制造商,但最终目的不是迫使制造商建立自己的应用商店,而是挤压类似的商店Amazon Appstore市场空间等于第三方应用商店。

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换句话说,放弃在移动终端立自己的应用商店,只是一个游戏制造商看到的App Store和Google Play Store树大根深,然后权衡利弊的结果。即使是没有Project Hug、谷歌不付钱,其他游戏制造商也不会选择站在那里Epic Games一边,毕竟Epic Games想要动摇App Store在iOS、Google Play Store在Android地位,几乎可以说是天方夜谭。

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