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我每年为客户创作不少于10个广告语言。当大多数人来找我计划时,他们经常强调:我想写一个像王老吉(怕生气,喝王老王)同样的口号XX和品牌一样的广告语言。总之一定要好,但他没有自己的概念,只要像XX品牌即可。

下面我来分析一下:

为什么要写广告语?

二、写广告语经常犯的一个错误

好的广告语应该是什么样子的?


事实上,只要你知道广告语言的最终目的是什么?然后,根据一定的创作原则,即使是一个小白人也可以写一个更好的广告语言。

1.为什么要写广告语言?

大多数品牌都看到别人有广告语言,他们也应该有一个,不管怎样,别人有,我也想有,否则就不像一个品牌。至于你为什么要写广告语言?广告语言的最终目的是什么?他根本不知道。我们的营销人员经常强调:一切都要找到最终目的,一切都要服务于最终目的。

那广告语的最终目的是什么呢?

借客户之口帮你说出来。

你可以想象,我们花时间和精力打磨一个广告语言的原因当然不是为了看起来很酷,对吧?衡量的标准只有一个:客户是否愿意说,说起来自然容易。既然要让客户帮你说,就要符合口语习惯,而不是书面语。我们日常交流的主要形式是口语。当我们谈论、讨论和评论一个人、一件事和一个产品时,我们都是口语表达。换句话说,如果不能脱口而出,传播就会产生一定的阻力。

怕生气,喝王老吉

钱大妈,不卖隔夜肉

日丰管,管用50年

爱干净,住汉庭

困,累,喝红牛

人头马一开,好运自然来

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汉庭酒店

2.写广告语经常犯的错误

广告语言的形成看起来很简单,郎朗上口,但在具体创作中,品牌方面往往会犯错误。结果一看就会,一写就会浪费。

最常见的错误是产品视角。由于惯性思维,上来就是说自己产品的好处,比如:XX行业领导者、专利XX等等。不管怎样,我很棒,没有竞争对手,或者竞争对手不能生产和我们一样的产品。如何解决这个问题?翻译一下。你没有很多优势吗?然后将这些优势翻译成客户的兴趣点,否则客户会觉得无论你的产品有多好,但这与我无关。

当我在2018年为西安的一个美容品牌写广告语言时。他们有一个非常好的技术叫做外泌体技术。这个词听起来很高,有一种距离感,根本无法理解。让我们翻译一下,事实上,所谓的外泌体技术是水分子特别小。水分子越小,当你使用面膜时,它就越容易被吸收,并真正发挥补充水分的作用。使用一段时间后,你会感到皮肤水汪汪的。

最后,我们创作的广告语言是:用绽美娅三天,皮肤不干!

文案最基本的使命之一是:客户能理解、理解、感受价值、传播和购买价值。

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翻译成客户理解的单词

3.能让客户愿意帮你传播什么样的广告语言?

一、中国谚语

合理地把它放在事上,好钢把它放在刃上。

吃米饭,讲道理。

吃人嘴软,理论短。

理不短,嘴不软

七十二行,庄稼为王

好树结果,好铁铸锅

朝食三片姜,如人参汤

千学不如一看,千看不如一练。

宁愿做,不要错过

老马识路数,老人通世故

二、幼儿园教学

ao 奥利奥,奥利奥,ao ao ao

in 音乐,音乐, in in in

un 云,云,云,un un un

三、政府宣传语

卷起袖子,努力工作。填写成绩单

行政行为不怕吃亏,为民造福不怕吃苦

脚踏实地做事,做人

火发现得早,小火灭了

走廊无杂物,消防无后顾之忧

火灾无情,先预防

只要思想不滑坡,方法总是比问题多

想发财,先修路

好党员带动一片,好支书带动一方

行政行为不怕吃亏,为民造福不怕吃苦

上面一定有你熟悉的单词、句型和陈词滥调。古代谚语和当前主流的宣传方式都有意或无意地遵循这些原则和技能。一旦你掌握了这些原则,你就可以写出好的副本和广告语言。我总结了让客户帮助你传播的广告语言有几个原则:

一、口语化。因为沟通是一种口语行为,口语表达,人们对口语几乎没有防御,口语的好处主要是记忆方便。所以试着从书面表达到口头表达。

二、押韵。其实是顺口溜,说起来要顺口,不要固执。如果真的不能押韵,也要用一些套话和句型结构。

第三,带品牌名。这很容易理解。你广告语言的目的是传播。当然,带上你的品牌名称。

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口语表达

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