垂直电商平台是什么意思互联网垂直电商平台是什么意思

《中国商报》(记者 陈晴)高端消费品垂直电子商务平台一直被认为是一块难以咀嚼的骨头。如今,寺庙库危机四伏,万里目也成为了一家有趣的商店。最近,这个奇怪的(Farfetch)发布2022财年第三季度(截至9月30日)财务数据,商品交易总额(GMV)同比下降4.9%。未来发奇的胜算几何?

垂直电商平台是什么意思互联网垂直电商平台是什么意思

个性化消费升级是像这样垂直电子商务的机会。但同时,随着品牌真假难辨、售后不尽如人意等行业慢性病,高端消费品垂直电子商务平台面临的挑战也不容小觑。(图片由摄影网提供)

对中国市场持乐观态度

最近,发奇(Farfetch)截至9月30日,2022财年第三季度2财年第三季度财务数据,商品交易总额(GMV)同比下降4.9%至9.67亿美元。2022财年第三季度,发奇总收入上升1.9%至1.08亿美元,毛利率44.9%,税后亏损2.75亿美元。展望2022财年,发奇预计数字业务GMV将下降5%至7%,品牌业务GMV将与去年持平。

首席财务官发奇Elliot Jordan发奇正在成功应对前所未有的事情宏观环境测试,按不变汇率计算,GMV收入增长、毛利率和订单贡献利润率显著提高。公司最近采取的一些降低成本和提高效率的措施带来的财务效果正在显现。我们仍有足够的资金实施长期愿景计划。我相信我们将在2023年恢复利润增长。

对于备受关注的中国市场,正在逐季改善。发奇表示,发奇在中国市场仍有很大的增长空间。

发奇创始人、董事长兼首席执行官 José Neves尽管今年以来中国市场的下滑幅度达到了两位数,但从第二季度到第三季度都有所改善。

José Neves中国是世界上第二大高端消费品市场,预计未来几年中国高端消费品行业的份额将达到30%。在这方面,我们有很大的机会,因为我们有非常独特的竞争优势。我们是唯一一家投资多年、在市场上拥有完全本地化业务的国际公司。本地应用程序促进了我们大部分业务的发展。我们拥有优秀的团队和优秀的消费者定位机制。”

根据贝恩的最新报告,中国在全球高端消费品消费中的份额高达21%,未来约有三分之一的高端消费品将在网上销售。阿里巴巴京东腾讯三大互联网巨头的发奇无疑占据了很大的优势。

除在线布局外,发奇还决定在中国开设实体高端消费品零售概念店和零售创新实验室。

加筑护城河

为了进一步提升消费者的购买体验,发奇近年来也在加深护城河。

尽可能住市场份额,与多个高端消费品品牌合作,确保其发展VIP客户可以提前预览和订购一些产品,从而在日益拥挤的市场中建立更多的优势。

扩大Fashion Concierge时尚礼宾订单服务的覆盖面帮助私人客户通过按需定制服务购买世界上最独特的高端消费品。据《发奇》报道,《发奇》将于2022年10月发布Fashion Concierge服务扩展到所有发奇的私人客户。

为了扩大消费者基础,发奇通过多向服务为平台引流。发奇与初创科技公司合作Zeekit推出动态虚拟试衣室,测试虚拟时尚。Switch模型技术,惊喜,让消费者在平台上购物时预览试衣的外观,更好地感知尺寸、比例和颜色,获得真正的个性化购物体验。

同时,通过收购运动鞋和时尚品牌寄售交易平台Stadium Good和New Guards Group旗下Heron Preston、Palm Angels等品牌,发奇地建立了鲜明的年轻标签。例如,发奇和Stadium Goods专业保险箱制造商合作 D?ttling制作世界上第一个运动鞋保险箱。

美容和二手高端消费品也被奇迹视为新的突破。今年年初,奇迹宣布将收购美国高端消费品美容零售商Violet Grey,今年年底,集团还将推出美容平台Farfetch Marketplace。此外,随着元宇宙成为时尚行业的新机遇,发奇也在开始相关布局。

胜算有几何

垂直电商平台的高端消费品一直被认为是一块难啃骨头。如今,寺库经营遇到困难,走秀网暂停营业,万里目也消失在大众视野中,发奇的胜算是什么?

一些业内人士告诉《中国商业日报》,高端消费品行业归根结底是一个实体零售市场,消费者愿意购买高端消费品除了支付产品本身,也购买高端消费品体验和感觉,良好的购物体验是在线购物不能拥有的。在过去的两年里,高端消费品牌已经布局了在线市场,消费者也涌向在线购买产品,主要是因为他们在特殊时期无法在商店购买。”

LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在今年的一次采访中,网络渠道只是对实体零售体验的补充。

同时,高端消费品垂直电子商务行业的核心问题集中在真实性上。一些垂直电子商务,包括奇迹,正在以低价销售高端消费品来吸引消费者。然而,随着越来越多的高端消费品品牌逐渐恢复对渠道的控制,高端消费品平台很难获得真正的授权。一旦平台发生信用纠纷,其影响远大于淘宝等综合电子商务。

黑猫投诉在平台上,一些消费者报告说,奇怪平台上销售的产品存在问题,不能出具高端消费品应该拥有的信息身份证。一些网民说,一件4000多元的毛衣严重褪色。

在业内人士看来,没有品牌授权,消费者很难安心购买。如果存在缺陷或质量问题,会被质疑是否是假货,很难建立信任感。

同时,平台交货缓慢、拒绝退货等问题也成为消费者投诉的高发点。

消费者王女士说,除了对商品的真实性有疑问外,在第三方平台上购买高端消费品的服务体验也很差。在天猫平台奇怪的旗舰店,它不支持购买商品7天内无理由退换货,咨询客服品牌信息,客服回复不如实体店销售人员专业。王女士说:我宁愿花更多的钱去实体店买一个安心的。

目前国内很多小众品牌还没有开店。万女士认为,网上购买大品牌产品不会考虑,但一些小众品牌愿意尝试网上下单。

在消费升级的背景下,个性化消费的升级是发奇等垂直电子商务的机遇。但与此同时,随着品牌真假难辨、售后不尽如人意等行业慢性病,发奇面临的挑战不容小觑。它构建的差异化运营护城河能否成功突破?记者将继续关注。

好了,这篇文章的内容就和大家分享到这里,如果大家对网赚副业项目资源感兴趣,可以添加微信:beng6655  备注:项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.hzy3.com/9042.html